Dans le cadre du lancement de la campagne maternité, Gibaud, une marque du groupe Innothera, a lancé sa nouvelle ceinture pour la femme enceinte.
Un soutien au naturel qui s’inscrit comme un produit référence pour les douleurs lombaires.
Une configuration de production pensée pour limiter l'impact environnemental
Le projet s’est lancé par un premier travail de lecture produit : analyse des caractéristiques, de bénéfices réels au quotidien, du marché et des attentes de la femme enceinte. Cette phase amont nous a permis d’identifier les bons marqueurs de discours (preuve, usage, émotion) et les points de réassurance nécessaires pour adresser une audience en demande de réalisme et de considération.
Sur cette base, l’agence a défini un écosystème de contenus pensé pour couvrir l’ensemble des moments de vie et des points de contact, afin de valoriser les bénéfices produits de manière directe, tout en renforçant l’attribution marque-produit.
Stratégie de contenus
En 2 jours de captation, nous avons couvert l’ensemble des besoins.
- Rapprochement au besoin de la campagne maternité
- Rapprochement au besoin d’une approche directe bénéfice produits pour la PLV officine et le social média.
La femme enceinte à besoin d’être considérée et surtout d’être adressée avec une vision réaliste.
Approche « lifestyle » qui positionne Gibaud et son nouveau produit comme une solution qui s’intègre parfaitement dans le quotidien de la femme enceinte.
Dans chaque moment de vie (travail, détente, vie à 2, fitness…) elle a besoin d’un soutien qui ne dénature pas et qui s’adapte à son style vestimentaire.
Concept
Adopter une ligne éditoriale lifestyle qui met le produit en situation, décomplexifie la dimension médicale et apporte un attrait émotionnel. Un film d’images qui concentre les codes graphiques, ainsi que les bénéfices produits (textuels) dans le packshot.
Le making of
